近年来,微信凭借着强大的社交功能和庞大的用户数据始终占据着社交媒体的领头羊位置,它变线性单向传播为网状的多向传播,为人们交往与信息传播提供了新渠道,也给信息传播方式带来巨大变革。微信公众号作为重要的信息承载平台,聚拢了庞大的用户群、具备多元化的功能,加速了信息扩散。公众号运营者可以通过微信公众号的留言及后台用户数据获得受众反馈及数据分析,以掌握用户需求,因而成为营销领域人士关注的平台。很多关键意见领袖KOL(Key Opinion Leader)作为拥有较多产品信息,同时又被相关群体信任并影响购买行为的关键人物,纷纷转战微信公众平台进行营销。时尚类KOL微信公众号正是在这样的背景下应运而生并蓬勃发展的。时尚KOL依托微信公众号这一平台不断向大众传递时尚信息,推广时尚品牌,引领时尚消费。时尚类KOL微信公众号通过内容运营,不断吸引粉丝,构建新的社会群体,形成社群经济,构建新型互动性时尚传播模式,使时尚传播更加便捷化、更加细分化、更加平民化。本文选取了目前发展和运营相对比较成功的“深夜发媸”微信公众号为研究对象,通过文献研究、个案研究、内容分析、系统抽样等研究方法,借鉴了“5W”传播模式、“意见领袖”、“时尚传播”、“分众传播”、“使用与满足”等传播学理论,结合了营销学、符号学等其他学科相关知识,从“深夜发媸”的选题来源、选题类型、内容呈现形式、内容推送、特色栏目等方面对研究对象的内容运营进行了较为细致的分析。通过对“深夜发媸”内容生产及推送的分析,总结出其内容运营策略:打造运营主体的“网红”光环,助推时尚潮流;依托“强关系”网络,强化观点和行为影响;强调用户意识,注重用户参与和情感连接;构建营销新模式,提升内容变现效率。最后从以下五个方面总结出启示:KOL驱动,加强自身把关;内容驱动,提供优质时尚内容;用户驱动,建立亲密“社区”;产品驱动,实现差异化运营;技术驱动,打通全媒体平台,以期对其他时尚类KOL微信公众号提供可借鉴的方法。