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随着移动互联网的迅速发展，我国电子商务也进入一个空前发展的阶段。生鲜电商作为电子商务的组成部分，在最近几年才得到人们的关注以及发展。但是受限于传统的B2B，B2C电商模式和农产品的特性，不少生鲜农产品电商企业都以失败告终。随着打通线上线下的O2O模式的提出，生鲜农产品电子商务又再一次被注入了活力，同时强调个性化定制的C2B模式也被认为是解决农产品流通困难的方式之一。 本文对生鲜农产品的内涵及特点、生鲜电商的定义、以及电子商务模式进行阐述，梳理了国内外关于生鲜电子商务模式的研究，并对国内目前生鲜农产品的流通现状，以及主流的电子商务模式进行了分析，重点分析了时下流行O2O模式和C2B模式。 C公司作为一个老牌的国营企业，为了适应现代电子商务经济发展的潮流，也着手发展生鲜电商。本文通过C公司生鲜电商的发展现状，采用SWOT分析方法对C公司目前所处的困境进行分析，找出存在的问题，并为C公司生鲜电商模式发展提出意见:通过改变C公司的生鲜电子商务模式，侧重以O2O模式加强线下体验，C2B模式加强个性化定制，同时优化物流系统，改善产品结构，与农贸市场协同发展等方式。