国务院《“十三五”旅游业发展规划》已经正式出台,《规划》中指出,“十三五”时期是全面建成小康社会最后冲刺的五年,也是旅游业分享全面深化改革红利的五年,旅游业将迎来更加优越的发展机会,进入全面提升的新阶段。文旅产业如何把握好开发方向,如何将旅游业和文化产业做到完美融合,呈现更好的自然景观和文化内涵,同时拥有较高的投资价值,做到可持续健康发展,是每一个文旅项目成功的关键,本商业计划书研究对象是地处佛山市南海区西樵镇上金瓯村委会的文化旅游项目,本项目由佛山市南海区福厚文化传播有限公司投资开发。本论文在大量市场调查和数据分析的基础上,对项目所处的宏观环境、行业环境、竞争环境以及消费者需求进行了全面的分析,并深入挖掘松塘村的旅游资源和文化资源,提出本项目的战略定位为打造突出翰林文化,集旅游、商业、培训、研学与弘扬非物文化为特色的文旅产品,为松塘村带来更多的经济来源和文化传播机会。本文先通过采用SWOT等分析工具综合考虑了本项目的自身优势和劣势,提出了项目的总体定位,并确定了STP的营销战略,然后对项目的产品策略、定价策略,渠道策略和促销策略进行了详细的规划,最后对项目的成本、收益等进行了测算。本项目通过静态、动态测算均获得较好的数据结果,显示本项目的盈利能力较好,现金流较强,可行性较高。