随着社会的进步与经济发展,服装消费已经进入了消费者不断追求个性化消费的时代。个性化消费的重要表象就是对品牌的个性依存度不断上升,而品牌的形象设计是品牌个性化的外化特征之一。构建并实施以品牌的视觉形象为核心的品牌战略,是服装企业制胜的竞争手段。品牌标志的形象与文化内涵,对于一个服装品牌形象系统显得更加举足轻重。品牌形象设计在品牌战略中不可或缺。中国元素体现着中国传统文化的内在精神,是传统文化的象征。将中国元素与服装品牌文化相结合,有利于推动中国品牌走向世界。根据心理学的研究成果,80%以上的外部信息经由视觉系统处理,目前,眼动仪作为视觉感性评价进行理性分析的有效实验手段,在国外已得到较为广泛的应用。本文试图以感官评价为视角,以眼动仪为实验工具,将中国元素运用到服装品牌视觉形象设计的主观认知数据化、理性化,总结出在信息化时代服装品牌视觉形象设计的关注热点,探索服装品牌视觉形象设计系统化、多元化的发展趋向。全文共分为七大部分,通过感官评价的数据分析,理性阐述中国元素在服装品牌形象设计中的应用研究成果。第一部分,概述本课题的研究背景、目的与意义。对目前国内外服装品牌形象设计的发展现状、趋势与感性工学在视觉传达领域的研究现状进行综述,并提出本文总的研究架构与方法。第二部分,简要介绍了感性工学的研究流程并对服装品牌形象的视觉核心要素进行拆解与归类,搜集国内外近年来各大服装品牌形象新旧更换对比图并进行两次筛选与萃取,总计萃取出30个服装品牌形象研究样本用于接下来的感官评价实验。第三部分,通过与专业人士进行讨论与探究,从服装品牌形象的图形、色彩、字体三个方面的演变趋势进行归纳总结,建立服装品牌视觉核心要素的演变趋势模型,通过该模型对近年来国内外代表性的服装品牌形象的演变发展趋势进行详细阐述。第四部分,选择受过高等教育的年轻群体进行关于服装品牌新旧形象对比的感官评价实验,详细阐述实验所需仪器及实验流程与步骤,对收集到的实验数据进行分析,得出受过高等教育的年轻群体对服装品牌形象喜好偏向趋势。第五部分,通过网络,书籍等途径从各大类型的中国元素中筛选出代表性的中国元素图片,通过感官评价的方法萃取出其中被试最感兴趣且注视时间最长的六种中国元素,根据语义调查问卷的结果将其进行感性意向的归类,便于之后的服装品牌形象设计实践。第六部分,经过公司授权,选取金剪刀服饰作为服装品牌形象设计实践的模拟品牌对象,运用中国元素作为其视觉核心要素其进行再设计;在中国元素运用的选择上,结合上文的研究基础,根据各中国元素与所对应的感性词汇的意向关系,选择最符合金剪刀服饰品牌形象的中国元素,一定程度地结合该品牌消费群体的调研情况与设计过程中的实际情况,综合设计出金剪刀服饰新的品牌形象。第七部分,设计出四个中国元素金剪刀服饰品牌形象,并运用第四部分的感官评价方法,将其代入眼动追踪实验和感性语义调查问卷进行分析验证,最终摘选出最受消费者喜好的金剪刀服饰品牌形象设计。