作为青年群体的重要组成部分,大学生是进行政策法规宣传、价值观念涵化、集体活动号召以及商业性传播的目标对象人群。面对全媒体的数字化环境中,大学生密切接触的校园媒体又该如何以对?鉴于媒体融合趋势的日趋成熟,边界急剧消融。相应的大学生群体也呈现“零散化”,其生活在一个特有的媒体“围墙”——校园媒体当中。校园媒体在大学生获取外界信息、形成价值观念、进行行为决策的过程中,也扮演极其重要的角色。同时高校校园媒体在扩大学校社会影响、深化教育教学改革、培养具有高素质的人才、加强精神文明建设和校园文化建设等方面都发挥着重要作用,但其整体功能发挥尚有欠缺,在发展中不同程度的遇到了困境,加之新媒体的出现和社会力量的介入,对高校校园媒体提出了新的挑战。为此如何更好的发挥校园媒体的优势成为高校面临的新课题。通过对高校校园媒体的现状及存在的问题进行分析,从管理体制、制度和团队建设、媒体内容以及如何应用新媒体、进行商业化运作和品牌推广等角度加以研究和思考。实现高校媒体的联动和整合,资源的合理配置和充分利用,可以增强媒体的综合效能,充分发挥其整体优势。