美容行业目前在我国属于朝阳产业。由于起步较晚，从业人员的管理水平、技术水平、器械设备与国外先进水平还有相当大的差距，加上行业管理法规不完善，使得该行业的发展面临很多问题，甚至造成一些不良的社会影响。由于受地方经济和管理水平的影响，昆明的美容行业在全国尚属中下水平。 本文从美容的概念入手，介绍了国内外美容机构的发展现状，指出了我国美容市场存在的一些问题；对美容机构的外部环境和内部条件进行了分析，找到有利于美容机构发展的外部机遇和内部优势，以及制约中小美容机构发展的外部威胁和内部劣势；通过对昆明一家具体美容机构的调查研究，发现其在发展过程中存在的问题，结合运用在云南大学MBA所学的管理理论、案例分析等知识，确定该美容机构的发展战略，以及实施的战术，为该美容机构的发展提供参考意见，以期使本美容机构提高整体竞争水平，得到更好的发展。同时为其他中小美容机构的经营者全面地了解行业现状、发现自身存在的问题提供参考，对中小美容机构的经营决策有一定的参考价值和借鉴作用。