现如今,品牌成为了人们购买商品的主要依据,打造品牌成为了市场发展的重要趋势,视觉识别系统作为品牌营销不可或缺的有力工具,越来越多的被品牌建设者所重视。视觉识别系统的主要功能在于用图形的多样统一性促成识别,并将品牌的主要概念以某种意象的形式呈现,进而传递信息。然而,设计师在对图形意象进行塑造时大多都趋向于浑水摸鱼,并且对于图形的多样性统一不善把握。这就导致大多品牌的视觉识别系统并不能很好的发挥其自身的主要功能。针对此问题,本文对设计过程中的视觉思维展开研究,希望以此为图形意象的呈现以及图形系统多样统一性的把握做好理论基础。另外,视觉思维属于心理学范畴,心理学是品牌营销学的底层学科,对视觉思维进行研究,能洞察视觉识别系统的信息传播本质,从根本处解决图形系统的信息准确性问题。由于好的设计往往都是对人们的共同心理以及集体潜意识的应用,又因为受众在观看的过程中无意识的行使着视觉思维,因此,设计师学会如何在设计的过程中刻意的使用视觉思维就显得尤为重要。针对上述研究背景,本文基于阿恩海姆的《视觉思维》理论,主要对视觉思维的直接知觉、完形心理和意象的生成原理进行了研究。通过研究,本文发掘出了人们眼中意象的生成原理:受众在视觉识别系统中感受到的所谓意象,是“现在”对于“过去”的唤起。在这一过程中,发生在人们视知觉中的事情总的来说只有两件,一是对所见事物的一般性特征进行了提取(现在所获取的),二是将这种一般性进行了空间和时间上的整体性把握(将现在获取的与过去获取的联系在一起)。如果将这一原理带入到视觉识别系统的设计过程中,或是说将视觉思维的这一本领在设计过程中刻意的使用,那么无论是对品牌商标的意象进行准确把握,还是对多样性统一的图形系统进行构建,都可以得心应手的进行。另外,本文还发现了图形的运动感是视知觉的整体性倾向和视知觉对一般性结构特征进行把握的共同作用。同时也发现了视知觉对于图形残缺部分的补全以及对正负形的相互转化都是视觉思维的直接知觉对于视觉问题解决,也都是视知觉对于时间和空间进行的整体性把握。对于这些原理的应用,能让设计师更好把握图形的倾向性张力,并更好的创建图形的一形多意性。