随着农业领域品牌化建设的发展,农产品区域公用品牌的创建和传播成为响应乡村振兴战略,推动我国农业经济发展的大势所向。区域公用品牌作为一种区域内具有地理独特性、公共物品性、产业集群性的公共品牌,被广泛应用于地方农产品的区域公用品牌打造,是区域公用品牌在农业单一领域的应用结果。农产品的区域公用品牌建设,保障了农产品的质量,拓宽了农产品的销路,帮助农产品以品牌的形式收获消费者信赖,帮助农产品从区域内走出去,带动地方经济持续发展。延边地区具有独具特色的气候地貌,人文底蕴和民族文化,也孕育出了众多出色的地理标志农产品。但是,这些已有的农产品在区域公用品牌建设和传播中仍存在诸如品牌建设意识微薄,品牌传播力度不足等问题,致使延边地区的农产品区域公用品牌在销售规模、消费者认知、市场竞争力等方面与国内外同品类品牌相比差距仍大。延边苹果梨作为延边地区第一产业主力军,早在2009年就以地理标志产品保护的形式创建了“延边苹果梨”区域公用品牌。然而,由于缺乏区域公用品牌意识、产业组织化程度低、品牌宣传渠道单一等原因,使“延边苹果梨”区域公用品牌未能被消费者广泛认知,品牌建设一直处在初级阶段。鉴于此,本文以“延边苹果梨”区域公用品牌作为研究对象,以区域公用品牌、创新扩散理论理论作为研究基础,采用文献梳理法、个案分析法以及实地调研法,系统分析“延边苹果梨”区域公用品牌发展现状,通过优势（S）、劣势（W）、机遇（O）、挑战（T）四个方面建立“延边苹果梨”SWOT策略矩阵,分析“延边苹果梨”品牌发展市场环境,提出了“延边苹果梨”区域公用品牌发展的策略建议,旨在结合理论背景和实际情况,探寻一条针对有效推进“延边苹果梨”区域公用品牌建设和传播的可行性路径。