九十年代，中国大众传媒取得了举世瞩目的成就，无论是报纸、杂志，还是广播、电视、网络，改革的力度与深度都是以往任何年代所不可比拟的，在世界传媒领域都产生了巨大的影响。因此，探讨其基本特征，无疑对大众传媒本身发展会起到积极的作用。 九十年代是大众传媒发展的一个重要历史转折期。它既是八十年代的自然延伸和趋于成熟，又孕育着下个世纪我国大众传媒的发展框架。本文在考察、分析大量个案的基础上，归纳、总结了九十年代我国大众传媒发展的总体特征，对大众传媒在九十年代的“分化与整合”、“运作产业化”、“传媒的娱乐化与审美的世俗化”、“第四媒体的崛起”等主要特征进行了论述，并对它们的形成作了简要的社会学分析。 本文共分五部分：第一部分主要对大众传媒的“分化”与“整合”进行了论述。看似矛盾的“分化”与“整合”，其实关键在于二者的着眼点不同，“分化”是从微观着眼，研究传媒个体的发展趋势，指出激烈竞争是大众传媒走向分化的主要原因：“整合”是从宏观着眼，研究传媒系统整体的发展趋势。指出在九十年代后期，我国大众传媒在不断分化的同时，又呈现出一种更高层次上的整合趋势。 第二部分论述了大众传媒在九十年代的产业化发展之路，指出由于受市场经济的影响，各传媒机构被逐步推向市场，经营模式发生变化，生存压力变大，只有通过产业化的运作方式才能求发展。 第三部分指出社会生活的日益丰富、民众精神文化需求的多角度、多层次，要求大众传媒以多样化的题材、内容、形式、风格来体现，因此，促使大众传媒在九十年代出现了两次娱乐化高峰。另外，受娱乐化的影响，审美也表现出一种世俗化倾向，本部分还对世俗化的主要表现进行了论述。 第四部分论述了网络媒体作为一种新媒体，以其交互性强，集声音、文字、一 图像于一体、超越时空限制等优势迅速崛起，在与传统的三大媒体——报刊。 广播和电视的竞争中脱颖而出，还以后来居上的态势对它们构成了严峻的挑 战，其发展势不可挡。 第五部分指出对九十年代我国大众传媒发展变化研究的目的是为了理清 大众传媒发展的脉络，试图从其发展变化的特征预测未来大众传媒的发展趋 势，针对我国加入叮 后所面临的巨大压力，做出积极反应，从而推动我国大 众传媒走向下一个辉煌。