伴随着现代信息技术的快速发展,各种新兴媒体层出不穷,网络平台所具备的巨大传播效应也日渐突显,开始有越来越多的企业认识到电商营销的重要性。比如目前国内食用油企业相继开通门户网站、微博以及微信公众号等,在此基础上开展电商营销活动,并取得了良好效果。在食用油企业积极介入新媒体之后,也使得食用油行业市场当中的广告投放方式与内容都有了重大改变。油茶是我国最具特色的主要食用植物油资源。加快油茶产业发展,对于提高我国食用植物油自给能力,改善我国食用植物油的生产和消费结构,保障国家粮油安全,促进山区综合开发和农民增收致富具有重要的战略意义。本文介绍了油茶产业发展的历史和现状,系统分析了绿海茶油品牌发展情况,以绿海茶油电商为实例,通过对茶油行业分析、电商发展、运营策略等理论的研究,结合绿海品牌和其他国内茶油品牌的实际情况,在分析了中国茶油行业的现状及所面临的问题之后,理论结合实际的角度,利用相关分析工具对该品牌的内、外部环境进行了具体分析,对存在的问题做出研究并提出了该品牌电商营销策略。