手机游戏的发展历程不过14载，相比PC端游戏晚了20年，却已有超越PC端游戏的趋势。手机游戏既是一种娱乐方式，也是一个独特的媒体，具有许多媒体性特征，如手机游戏本身的碎片化、高粘度、娱乐性等等，同时手机游戏的玩家群体具有很强的标签和兴趣方向，这些对于广告主来说是上佳的受众人选。因此，早在1997年就有手机生产商为了给手机增加销售卖点，在手机中内置游戏，在游戏中植入广告，这也可以看作是广告和手机游戏的首次触电。　　2012年，也被称为程序化广告元年，从此，中国广告市场经历了移动广告平台的井喷和整合后，步入程序化购买的成熟发展时期。手机游戏中的广告也在这一过程中不断完善，如今在手机游戏中出现了各种广告形式，如横幅广告、插屏广告、视频广告、积分墙等等，都可以进入程序化广告购买的行列。但手机游戏广告并不止于此，在HTML5游戏以微信为平台上线引发轰动后，广告主发现了全新的数字营销方式——HTML5移动网站。　　本文以理性行为理论和“信息邂逅”广告传播模式为基础，着眼于手机游戏广告的策略研究。主要对目前国内手机游戏中的广告现状进行整理和分析，通过研究手机游戏的平台特性、盈利模式等因素，探析国内手机游戏中的广告策略，提出了针对手游广告的五大广告策略：程序化广告策略、异业合作广告策略、定制广告手游策略、多样性广告策略和精准营销广告策略，以期帮助广告主选择合适的手机游戏平台，进行精准投放的广告策略。