千百年来,中国传统乡村自给自足生产生活方式催生了以血缘与地缘为纽带的伦理体系与道德生活样式。但是,在改革开放四十年的进程中,随着“农业的技术化、农村的城镇化和农民的流动性、市民化”,乡村传统伦理观念在发展主义和消费主义理念的冲击下正被逐渐解构。针对这一现象,党中央和中央政府一直把农村、农业和农民问题放在发展战略高度,尤其是2004年以来,党中央连续十六年发布以“三农”为主题的中央一号文件,强调“三农”问题在中国的社会主义现代化时期“重中之重”的地位,并作出具体部署。乡村振兴就是我们党和政府在新形势下提出的全新战略举措,旨在通过实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”,逐渐构建一个与现代化进程相适应的包括新型乡村伦理体系在内的全方位的乡村发展体系。正是在这一背景下,文章以广义的伦理为视角,系统分析了乡村振兴中在经济发展、生态文明、社会治理以及家庭关系等诸领域存在的种种伦理困境。并且认为,造成这一现象的原因主要源自于乡村经济、文化、政治与社会所出现的矛盾,具体表现为,市场经济以及相关经济政策带来的消极影响;农民主体地位的下降、乡贤精英的流失以及基层治理问题;现代化冲击下的伦理观念转型、传统思维的固化影响以及文化事业发展的落后。针对这些原因,结合国外乡村发展经验和伦理发展的理论分析,文章最后提出了乡村战略背景之下的伦理对策,即,以经济伦理的视角促进产业的兴旺,以全面发展的视角促进人才的回归,以文化认同的视角促进文化的复兴,将生态伦理思想引入乡村建设,将社会伦理的视角引入乡村治理,进而通过产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴,共同助力乡村振兴战略的顺利实施。