本研究通过对《消费者品牌百科全书》(Encyclopedia of Consumer Brands)中关于14个电子信息品牌的介绍资料以及这些品牌的网站资料的分析,以期揭示国际电子信息品牌的品牌建设的特点和规律。这些品牌分别是:惠普(HEWLETT-PACKARD)、国际商用机器(IBM)、索尼(SONY)、通用电气(GENERAL ELECTRIC APPLIANCE)、东芝(TOSHIBA)、松下(PANASONIC)、艾默生(EMERSON)、三洋(SANYO)、夏普(SHARP)、先锋(PIONEER)、日立(HITACHI)、探空(QUASAR)、增你智(ZENITH)、麦纳威(MAGNAVOX)。分析结果表明,国际电子信息品牌在品牌建设方面表现出以下九个方面的特点:(1)25年以上的建设过程,品牌才走向成熟;(2)科技革命催生电子信息产业,14个品牌中有9个创办于科技革命期间;(3)日美成为行业领头羊,14个品牌中占据了13席;(4)重视产品研发,将营业收入的5-9%投入新技术的研制和新产品的开发中;(5)重视品牌识别系统的建设,注重品牌名称的通用性及国际性;(6)重视广告投入;(7)积极寻求拓展方式,避免贸易壁垒;(8)国际化从发达国家开始,慎重挑选品牌国际化的首个国家;(9)重视企业战略规划。