现代奥运会已成为全球化的与政治、经济、科技等密切相关的开放式大体育文化景观,特别是由于电视的转播和介入,围绕体育比赛和体育赛场的内外,逐渐形成一种包容人生百态、涵括社会万象的信息场,离开了强势媒体尤其在中国没有央视的转播和报道,奥运会就没有影响力和品牌效应。对于中国电视体育传媒的现状来说,中央电视台的体育新闻报道在中国目前的电视收视总份额中占绝对领先地位,而各种赛事中最重要也是最具观赏价值就是奥运会,央视体育频道奥运新闻报道的策划思想以及报道手段,很大程度上就代表了中国电视媒体体育报道的最高水平。电视是一种垂直思维的媒体,是具有一维属性的时间流,这个特性决定了电视媒体在奥运新闻的报道上与报纸、网络等其他媒体呈现出差别较大的报道方式和特点。本文在新闻传播学理论的指导基础上,在中央电视台所进行过的六届奥运会新闻报道中抽取最具有代表性的原始影像资料进行较为系统全面地实证研究,对历届奥运新闻报道的报道方式进行总结分析,最后得出央视体育频道奥运新闻报道的一些一般性规律,主要结论包括:中央电视台和央视体育频道历届奥运会的新闻报道中完全自行拍摄制作或以自行拍摄制作为主的新闻内容在不断增加;在赛事报道时间安排方面的策划理念不断进步,并且逐渐在技术条件和节目制作理念上同国际先进水平接轨:中央电视台以及央视体育频道从在1984年的奥运报道中还没有能力制作独立的栏目,到2000年、2004年可以根据早间、午间、晚间不同的时段特点制作符合收视需求的相应栏目与板块;央视体育频道在2004年雅典奥运会对于中国运动员获得金牌的相关新闻的中,将赛前拍摄制作的内容同赛场内单边注入点拍摄的采访内容和赛后评论或访谈结合在一起,从多个角度对报道主题进行不断深化,塑造运动员鲜明的性格,并在潜移默化之中将比赛的意义传达给观众。