我国房地产业在经过将近三十年的发展,尤其是近几年的迅速发展后,其在国民经济中的支柱地位逐渐凸显,但与其在经济带动作用方面的重要地位形成鲜明对比的是房地产企业品牌价值普遍较低,房地产企业在品牌营销方面的工作水平和重视程度亟待提高。　　本文以品牌营销的基本概念和方法作为切入点,结合国内房地产行业最具代表性的企业作为案例,运用理论和实践相结合的方式进行研究论证,详细论述了房地产企业品牌营销工作存在的问题及对策。本文第一章绪论,主要阐述了本文的研究背景及意义,并对本文的研究方法、思路、框架进行描述建立具备核心价值和独特内涵的房地产企业品牌;第二章文献综述部分,主要是对品牌相关理论及房地产品牌营销在国内外的研究和发展概况进行回顾;第三章案例分析部分,以广州恒大集团有限公司为背景,对公司的发展历程、品牌核心价值、品牌形象等进行简要介绍并且着重分析了恒大在实施企业品牌营销中采用的策略和存在问题;第四章对策研究部分,以满足客户需求为导向,从树立企业经营理念、品牌定位、项目质量控制、服务水平提升、品牌延伸和扩展、品牌形象维护、品牌整合营销传播等多个方面进行深入的剖析和归纳,总结出一套完整的适用于房地产企业品牌营销工作的操作流程。第五章结论及展望部分,主要是对全文的研究内容进行结论性总结,并对房地产企业品牌营销的发展方向进行描述。　　本文的研究结论是基于目前国内的房地产行业发展情况得出的,具有一定的参考价值,希望能为房地产企业的品牌营销工作提供一些支持和帮助。