随着网络技术的发展，碎片化趋势的出现以及受众信息接收方式的转变，微时代已经到来。印有深刻时代烙印并具备丰富社会信息的微电影继承了短片百年来的发展精华，在新媒体时代迎来了自己的凤凰涅槃。本文认为，作为新兴的艺术形式，微电影具有独特的创作、传播和营销特征，这些特征打造了微电影区别于传统电影的独立个性，丰富了大众化的艺术形式并使之借助新媒体平台掀起了全民参与互动的创作狂欢。微电影具备艺术和商业的双重基因，广告的植入为其延续生命力的同时也打造了一条相对固定的盈利链条。然而商业化因素的浓厚以及微电影制作群体的非专业性一定程度上导致了影片内容内涵的浅化，并影响微电影未来发展的走向。虽然微电影长久以来未能摆脱商业束缚，但也一直努力寻找着两者之间的平衡点。本文探讨了微电影在发展中暴露出的诸多问题，认为这些问题制约着它的再发展却也推动着它的再变革。文章运用历史文献分析法、个案研究法和内容分析等方法对微电影制作、传播和营销模式进行综述，并针对微电影在发展中所遇到的诸多问题和解决对策进行研究探讨，旨在还原新媒体时代微电影各层面原貌及潜在事件的深层含义。微电影创作模式与微电影商业化运作，尤其是电影与广告的关系将成为本文研究的重点，以此来对比微电影与传统电影的区别以及微电影在新媒体时代背景下的传播和营销现象。