本文以HB出版社为研究对象，旨在设计其在当前条件下的营销策略，提升出版社经营业绩。论文按照“提出问题——分析问题——解决问题”的写作思路在开篇首先明确了HB出版社所处的市场行业背景及竞争压力，点出了该领域研究的时代紧迫性。其次分析了国内出版行业的整体营销环境，尔后通过介绍该HB出版社基本情况，分析其现有营销策略的优劣之处等途径对该社基本营销环境进行定位。最后从HB出版社、经销商、读者三者需求出发，结合出版行业市场特点，分别从市场细分策略和营销组合策略两种角度对HB出版社营销策略进行了具体设计。其中在市场细分策略中，笔者通过制定市场细分标准、分析市场细分结构、设计市场细分实施方法三个步骤进行了详细阐述；在营销组合策略中，笔者通过产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个分策略对HB出版社营销策略进行了具体指导。