黄山市具有高品味旅游资源，是中国唯一拥有两处世界遗产的省辖市，旅游业在黄山市经济发展中地位突出。近年来，全市旅游业保持了平稳、较快发展的良好势头，旅游业面临难得的发展机遇：国家宏观经济形势良好，旅游需求旺盛；旅游“大交通”的改善，使旅游业快速发展成为可能；随着人们生活水平的提高，对旅游业个性化、多元化的需求不断提高，旅游资源优势可以得到更大程度的显现；旅游基础设施日趋完善，一批重要旅游项目相继建成，为今后旅游业的发展奠定了坚实基础。当前，黄山市上下正掀起旅游发展第三次高潮，强力推进旅游国际化、大力提升旅游综合竞争力。因此，对黄山市旅游业现状、内外部环境进行分析评价，找出旅游业发展中存在的问题，并进行相关策略研究十分必要。本文就是按照这一思路进行的研究。 本文通过对黄山市旅游业的实际考察，收集各种有关黄山市旅游业的资料，熟悉该地区旅游业的基本情况，参照国际、国内其他类似地区旅游业发展的成功经验，立足黄山市的实际情况，主要运用各种数据、图表、矩阵、关键因素法、SWOT竞争分析等方法，完成黄山市旅游业的现状分析、内外部环境评价，在此基础上对黄山市旅游业今后的发展提出了自己的建议和具体措施。 本文的创新之处在于：把黄山市旅游产业作为一个系统来进行分析，详细分析了旅游业发展的内部和外部环境，明确提出了黄山市旅游市场、旅游产品、旅游商品、旅游营销和旅游主体形象定位和发展策略构想，列举了许多具体措施，具有一定的实际操作性。