中国出版业经过20多年来的发展，在图书的品种和销售方面都取得了巨大的进步，出版产业格局基本形成。与图书市场的发展、繁荣相伴随的是，出版业存在印数下降、效益下降等趋势，出现市场泡沫现象。 目前虽然大多数的出版社早已意识到选题策划的重要性，但由于经济上的压力，选题方面依然没有很好的积累，难以跳出原先的选题思路，很多选题依旧是“跟风”与“效仿”。 中国加入WTO后，我国的出版业面临着与发达国家出版单位的竞争。如何在挑战和机遇面前做好出版业的应对工作；如何把图书出版中的社会属性和经济属性更好地统一起来，在市场竞争中获取赢利，关键就是图书中的选题策划。 本文从传播学、出版学等角度，针对目前出版社的现状和将来面临的竞争趋势，从图书出版的关键环节——选题策划入手，深入分析选题策划的特性、选题策划过程中存在的问题，并对选题策划操作过程中应注意的原则进行了初步探讨。