随着中国经济的发展,汽车进入家庭,但中国人在选择轿车的时候却不会首选自主品牌轿车,中国是汽车消费大国,汽车产业也已经成为中国经济的支柱产业,因此发展自主品牌轿车是中国经济发展的需要,红旗作为中国轿车的典型代表,进行品牌建设尤其重要。品牌建设理念是汽车行业中最重要的指导思想。本文作者想通过品牌建设进一步的提高红旗轿车的市场竞争力。本文首先阐述了红旗轿车的发展历程,分析了红旗品牌建设的迫切性。其次介绍了红旗轿车在品牌建设过程中所遇到的机遇和面临的挑战。最后是本文分析问题和解决问题部分,本文针对红旗轿车的市场定位,创新能力,产品品质,营销方式及服务手段一一给出对策。品牌建设的目的在于帮助红旗轿车进一步提高顾客满意度和忠诚度,提高红旗轿车的市场竞争力,增加更多的市场份额,建立持久的竞争优势,以在激烈的汽车行业竞争中取胜。