随着电视事业的迅猛发展以及科技技术的快速进步,电视作为传播媒介的一种重要方式,因其传播快捷、受众接受范围广等一些优势,开始日益受到广告主以及企业和商品商的青睐。叙述学起初是属于文学的范畴,主要运用于小说、诗歌等一些文学作品中。但是,随着学科交叉研究的发展,以及消费大众审美、消费水平的提高,使得电视的发展开始借助外力。叙事学开始逐渐地进入电视广告的创作中,尤其是日常生活叙事由于其接近消费大众的日常生活,描述的是消费大众在日常生活中所遇到的问题等,被广告创意者大量的运用。本文主要通过对日常生活叙事在电视广告中的实际运用,并通过随机的对5个卫视电视在新闻联播之后黄金剧场开始之前的时间段所播出的电视广告进行的横向分析以及这5个电视台所播出的电视广告中同类型电视广告的纵向分析,得出日常生活叙事在电视广告中的特点、表现、价值和意义以及存在的问题和对未来发展的一些建议。