随着人们生活水平的提高，休闲娱乐时间的增多，人们逐渐开始离开长期居住或者工作的处所，去其他地方进行各种形式的旅游观光活动。无论是观光旅游、文化旅游、生态旅游、还是体育旅游，多数的旅游类型都是寄情山水，放松身心，获取知识，最终的追求还是身体的健康和由此带来的心灵的愉悦。此外，2003年的SARS和2005年的禽流感的爆发促使人们更加关注健康问题。因此，追求健康，对健康的重视，现在不仅已经逐渐演变成一种社会时尚，而且也是现代旅游发展所追求的核心价值。从这一点上说，旅游和健康是互为表里的关系。健康旅游正是主动顺应旅游开发发展的需求和人们对健康的追求，主动拓展的旅游方式，是旅游产业发展的一个重要方向。本文试图通过一种传播学的视角探讨健康旅游在中国的兴起及其发展趋势研究。 解析健康旅游这种新型的旅游类型在中国的兴起、发展、以及成熟的可能最有效的传播途径和方法(传播说服理论和整体营销理论)，并且对在健康旅游的推广过程中，健康信息的内容、信息增值、效果比较进行分析。此外，还对中国现有的云南保山市提出的“健康旅游”整体理念的塑造和品牌传播进行分析，尝试提出存在的传播问题。 中国的健康旅游才刚刚兴起，还不被最广泛的大众所认知，从传播学的角度分析其发展，具有一定的重要意义，因此作者还将根据分析结果，给出相关的传播建议和对策。