上海网球大师赛是我国改革开放和体育产业高速发展相结合的产物。经过初期的艰难发展,如今已经成为了中国知名的网球赛事。但是伴随赛事的发展,一些问题也随之产生。本文以上海网球大师赛为研究对象,借助SWOT分析法,采用文献综述法、问卷调查法和访谈法等研究方法,对上海网球大师赛的优势、劣势、机遇和挑战等方面的内容进行了深入、细致的分析与探究,并从现场观众等方面分析了上海大师赛的可持续发展,得出以下结论：1.国家及政府对赛事的支持,成熟的赛事运作团队及大都市对绅士运动的酷爱,是促使赛事持续发展的有利因素；2.大师赛受到来自赛事文化底蕴浅薄,奖金不够诱惑及电视转播没有得到很好开发因素的制约；3.中国网球市场的潜力无限,赞助商对赛事投入更多的热情及国际网联需要在亚洲拓展赛事市场,势必为赛事的发展迎来契机；4.赛事收入结构不合理,门票市场的混乱和男子选手缺乏竞争力都是大师赛面对的挑战;5.上海大师赛的运营应该选择“依靠优势,回避威胁”的ST战略；6.大师赛现场观众以年轻人为主,学生、公司职员居多；7.现场观众除了对观看环境有很高的评价外,其余如交通等配套设施评价都较低；8.体育赛事是以市场、消费者需求为基础而展开的经营活动,科学地认识市场和消费者就成了赛事营销的出发点。同时依据此理论框架,分析了上海网球大师赛可持续发展的前景,提出了一些有针对性的建议：1.在赛事发展的过程中努力培养出更多的网球爱好者,奠定中国良好的网球消费者基础;2.政府出台相关政策,规范市场的秩序,同时多引进国际赛事,给我国选手提供比赛机会；3.加强与央视的合作以及开发其他转播途径,增加赛事的转播量,并打造具有中国文化特色的品牌赛事;4.在赞助商选择上,可以选择具有女性时尚特色等的赞助商；5.对于赛事的宣传应扩大范围,同时在宣传过程中普及赛事知识。