随着国内开放程度的提升,国外的服装品牌也陆续进入我国市场,国内外服装品牌的竞争日益激烈,同时,我国服装行业也面临着品牌国际化的挑战,提升品牌竞争力显得尤为重要。本课题主要研究服装展示设计与品牌形象的关系问题,阅读了大量相关文献,运用深度访谈法、实地考察法,图文互证法分析两者的关系问题。通过众多国内外文献的检索,对服装展示设计这一课题的研究,绝大多数是从市场营销的角度或紧紧局限于某一方面研究服装展示设计相关理论,比如橱窗设计,缺乏系统性和整体性。而该研究则是从服装展示设计对于传播品牌形象的作用的角度来开展,如何优化服装展示空间,提升品牌形象,从而使企业或品牌在竞争中处于优势地位显得更为重要。首先,从展示设计出发对服装展示的概念、原则和文化内涵做出了分析,接着对塑造品牌形象的重要性及品牌形象的各种传播媒介进行了综合分析,指出服装展示设计是传播品牌形象的最直接和最重要的手段,它与品牌形象是一个交叉的概念。服装展示设计不仅是品牌形象的一个组成部分,它更是品牌形象的传播媒介。紧接着论述如何利用展示设计塑造和提升品牌形象,服装展示设计作为提升品牌形象的重要手段,是充分展示服装,阐述服装产品自身美和企业经营理念及吸引目标消费者的重要场所,更是企业最终能否在激烈的竞争中取胜的关键所在。因此,需要对服装展示设计的各个要素进行分析整理,指出展示设计各要素的作用。最后致力于如何构建人性化、个性化、风格化的服装展示空间,塑造品牌形象的差异化问题。这一部分主要从尺度因素、视觉因素和心理因素三个方面分析人性化的塑造方法；从标志、道具、色彩、照明等各个服装展示要素入手分析的个性化的塑造方法；从简约化设计风格、仿真化设计风格、装置化设计风格、“幻象化”设计风格和主题化设计风格入手分析风格化的服装展示空间的塑造方法。最后以国外服装展示的实例分析和本人服装展示设计作品结尾。对于一些极具品牌价值的服装企业而言,服装品牌形象是其吸引消费者的最大动力,而服装展示设计是服装品牌文化的窗口,在服装品牌形象的传播中有着至关重要的作用,也是充分展示服装,阐述服装产品自身美和企业经营理念及吸引目标消费者的重要场所,更是最终企业能否在激烈的竞争中取胜的关键所在,所以服装展示设计是服装品牌营销策略中越来越重要的一个部分。面对当今服装展示设计千篇一律,缺乏风格化和个性化设计及服装展示设计的生命周期越来越短的现象,如何利用服装展示设计获得更高质量的品牌形象具有重要意义。因此,我们有责任塑造出独特的,符合品牌形象,使品牌形象的价值最大化的服装展示设计,由此最终形成品牌自身风格,提升品牌附加值,提高品牌吸引力。