随着体育运动在世界范围内的普及推广和体育产业的发展，体育赛事等活动日益成为人们关注的焦点。要想在竞争激烈的体育赛事中争夺受众的注意力，满足人们对体育赛事的观赏需求，就必须不断提高赛事观赏水平，建立赛事独有的品牌，将人们对体育赛事的热情和关注转化为对赛事的长久支持。 我国目前每年举办的各项体育赛事数目繁多，但大多对赛事的经营管理还停留在简单的市场营销层面，真正对赛事的品牌进行全方位的规划和建设的赛事屈指可数。随着市场竞争的加剧和体育产业的蓬勃发展，全国各地举办的体育赛事越来越多，只有全面施行品牌建设的体育赛事才能从竞争中脱颖而出，获得受众长期的关注和参与，最终实现赛事的可持续发展。本文主要对赛事品牌建设的意义和方法进行了研究，并对赛事品牌建设的可能性和必要性进行了详细的分析。 厦门国际马拉松赛从2003年创办以来，经过完整的赛事规划和品牌建设，已经获得了令人瞩目的成就。本文运用理论与实践相结合的方法，基于品牌与品牌建设的基本理论，运用文献分析和总结归纳的方法，将赛事品牌建设相关基础理论进行了梳理；对马拉松运动的起源与发展、我国马拉松运动的发展状况、厦门国际马拉松赛的发展历程进行了介绍；根据体育赛事的特点和厦门国际马拉松赛的发展历程，重点从品牌定位、品牌识别、品牌核心竞争力、品牌传播等四个方面，对厦门国际马拉松赛的品牌建设进行研究、分析，总结出赛事品牌建设的方法与特点。