在全球经济一体化进程的推进下，随着世界经济复苏和我国工业化的钢铁需求拉动，国内钢铁企业产能迅速扩张，轧辊需求异常旺盛，导致轧辊企业遍地开花，加上世界著名轧辊企业纷纷加速进入中国这个潜力巨大的轧辊市场，市场竞争日趋激烈。随着许多旧轧机的改造以及一些现代化轧机的投产，对轧辊质量提出了更高的要求。轧钢用户的消费意识及价值观也随着发生改变，产品生命周期日益缩短，国际国内市场竞争已经跨越产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。市场竞争逐渐由原来的产品战、营销战演变成品牌战。 本论文首先介绍了品牌营销提出的背景，阐述了研究品牌营销的意义，综述了国内外品牌营销研究现状；其次，论文阐述了品牌营销的基础理论、基本特点与实施流程；接着，论文详细分析了国内轧辊市场情况、武钢轧辊公司所处行业中的地位及其主要竞争对手，并比较分析了公司的优势与劣势，论述了轧辊公司实施品牌营销的必要性；通过对武钢轧辊公司背景、产品质量、技术装备和员工素质情况等方面的分析，论证了公司进行品牌营销的可能性。在此基础上，结合武钢轧辊公司的具体情况，提出了有针对性的品牌营销策略，包括目标市场策略、品牌定位策略、品牌培育与推广策略品牌延伸策略以及品牌管理与维护策略，以此作为武钢轧辊公司培育与增强公司核心竞争力，在激烈的市场竞争中获得持续健康发展。