随着旅游业的发展,旅游市场细分的不断深化,亲子旅游逐渐从家庭游中细分出来,形成了一种独立的旅游形式。随着家庭可支配收入的增长,家长受教育程度以及对教育的重视程度的提高,亲子旅游已经成为家庭教育及其娱乐的重要方式。与此同时,信息技术的不断发展,互联网在生活中的广泛应用,在很大程度改变了人们获取信息的途径和购物的方式。网络社交平台等新媒体平台在人们的生活中发挥着重要作用。新媒体的背景下,亲子旅游产品的营销策略是本文的研究重点。首先,绪论部分笔者从信息技术的发展、亲子旅游的发展、新媒体的广泛应用三个方面对课题的研究背景做了阐述,从丰富亲子游相关理论研究及其相关企业品牌推广与产品营销两个方面阐明了本文的理论研究和现实研究意义。并对该文的主要研究内容、方法进行了概述。对国内外研究现状进行了说明。其次,是理论研究基础,在理论研究基础部分首先解释了亲子游的定义,亲子游与家庭游和儿童游的区别,以及亲子游产品的概念。随后,笔者对新媒体、新媒体营销的定义和特点进行了解释,并对新媒体营销与传统媒体营销进行了比较。最后为本文相关研究需要的理论进行了分析。第三,是研究的要素和目的。笔者对亲子旅游产品新媒体营销要素进行了分析,即营销主体-亲子游产品、营销客体-游客(亲子家庭)、营销渠道-新媒体。并阐述了亲子游产品新媒体营销的目的,即推广亲子旅游形式、扩大亲子游产品销量、传播亲子游品牌、丰富和完善旅游产业产品线。第四,笔者对亲子游产品新媒体营销的必然性进行了阐述,是网络的发展改变了消费者的生活方式及其社交习惯,消费者的结构发生了变化,互联网背景下企业的营销模式发生了改变。第五,笔者以北京市为例进行了考察与研究,对亲子旅游产品的新媒体营销问题成因进行了重点分析。首先对北京市亲子游新媒体现状进行了初步了解,就相关问题,笔者口头采访了50组家庭,以及早教中心,幼儿园,学校工作人员,并对相关亲子游平台进行了调查研究。然后发放了调查问卷220份,收回有效问卷200份,进行了问卷调查并利用SPSS等软件进行了数据分析。最后得出,北京市亲子游产品新媒体营销问题主要有:亲子家庭对亲子游认可度高但认知度低,亲子游市场细分不够明确,产品开发不足,品牌推广缺失,新媒体营销力度不足。第六,笔者根据上一部分总结出的问题成因,从七个方面提出了亲子旅游产品的新媒体营销策略,分别为:市场、品牌、产品、营销方式、渠道、促销以及服务策略。