有关品牌的议题已经成为企业界和营销学界最热的话题之一。事实上，在强大的竞争压力下，作为企业核心资产之一的品牌，能够给企业带来持续的竞争优势，这一点已经是不争的事实。然而，尽管人们对品牌的重要性都有了较为充分的认识，但还是有相当一部分的中国企业在构建品牌的道路上仍然走得磕磕绊绊，从而在竞争中落了下风。因此，如何建立自己的知名品牌，仍是众多中国企业亟需补上的一课。 本研究的目的即旨在尝试提出一个简洁的，然而又是具有一定可操作性的品牌建立程序，以供企业在构建自己品牌时参考。在这个程序中，理论基础主要有两个：品牌核心价值理论和整合营销传播理论。 品牌核心理论主要用于选择和确定在企业品牌建设过程中，该品牌的精髓是什么，企业是否能支持这个品牌概念，顾客又是否会认可这个品牌概念。当这个问题解决后，如何具体的设计、选择和实施品牌建设策略就成为了下一步工作的重点。而在这方面，整合营销传播理论则为人们提供了良好的理论基础和实践参考。因此，只有当这两种理论适当的结合起来时，才能有效地完成品牌构建的全过程，而不至于陷入到建立品牌过程中出现的各种陷阱之中。 经本研究分析，并经过实际案例的验证，提出以下的品牌建立程序： (1).为通过企业内外部的调研分析选择并建立品牌核心价值； (2).结合整合营销传播理论制定具体品牌营销策略措施阶段； (3).形成良好的品牌资产阶段。不同的阶段中，又各自有不同的一些步骤。 然而由于笔者的经验学识有限，提出的品牌建设程序仍存在一定的问题。比如对于全新上市的品牌，该程序在某些方面并不是很适用。这些问题需要在今后的后续研究中加以解决。