非物质文化遗产（下文简称"非遗"）是中华民族传统文化的珍宝,也是我国对外打造文化大国的主要组成部分。笔者在读研期间加入"非遗与传播"团队,在采访非遗传承人时,意识到改善非遗传播现状已经成为保护非遗的首要任务。品牌传播作为非遗传播的新起之秀,在非遗的活化传承中占重要位置,由此,研究那些品牌传播具有典型性的非遗项目可为身处困境的非遗项目提供借鉴和参考。品牌传播作为一种被广泛运用的商业手段,是非遗走向市场化、商业化的必经之路,也是对非遗进行生产性保护的一种重要途径。笔者在查找分析大量文献资料的基础上,以荣昌夏布的品牌传播为典型案例,通过深度访谈法与田野调查法,深入夏布的产销中心,结合文献分析、文本分析,考察荣昌夏布的品牌传播。通过对荣昌夏布品牌的历史背景、品牌传播情况以及可能存在问题进行调查研究,目前荣昌夏布在经过一段时间的发展,其品牌传播的核心理念得到重视,品牌传播的途径和手段逐渐多元化,呈现整合化趋势。但在品牌传播的过程中还存在品牌自我定位不明确,宣传效率低下等问题。研究在了解现状的基础上进一步分析荣昌夏布品牌传播过程中的构成要素后,采用SWOT分析法,剖析其在前期的品牌传播中已形成的品牌优势,也分析了诸如品牌传播缺乏专业视角,传播方式传统、品牌视觉设计、品牌文化不足等一系列问题。结合荣昌夏布在非遗品牌市场竞争日趋激烈和媒介多元化发展的大环境下,提出要突破这一困境,就需要在根本上改善品牌传播整体生态,构建品牌传播管理系统,政府、协会和商业主体良性互动,并确立品牌传播定位,建立独有的品牌特色,结合多种品牌传播渠道和手段,从而在大众心中树立优秀的品牌印象,全方位多角度形成品质可靠的荣昌夏布区域品牌。通过多方位塑造完备的荣昌夏布品牌传播系统,从而整体有效地扩大荣昌夏布产品的影响力,提升品牌价值。