直邮广告在欧美已流行多年,在传媒业兴盛的美国,更是发展成为仅次于电视之外的第二大广告媒体。中国直邮广告起步较晚,直到上世纪八十年代方才出现,但至今企业对直邮广告认知度较低,直邮广告自身发展也不够成熟。随着媒体形式多元化及受众媒体接触行为的碎片化、离散化,直邮广告的市场份额遭遇分割,直邮广告的媒体地位经受冲击,直邮广告亟待转型图存。作为以一种精准传播为核心的广告媒体形式,直邮广告蕴含着传统广告媒体所无可比拟的数据营销传播优势,而大数据时代正为直邮广告实现数据化转型的创新发展提供新的机遇与思路。本文主要由六个部分构成：首先,介绍了本文的研究背景、研究意义,并回顾了大数据、直邮广告以及大数据时代直邮广告发展趋势等相关文献。第一章：概述大数据时代直邮广告转型背景,包括大数据带来广告业变革、直邮广告传统模式瓶颈,以及直邮广告大数据转型必然性,指出直邮广告数据化转型及数据仓库建设的必要性。第二章：重点论述直邮广告数据仓库建设基本思路,特别结合直邮广告数据化转型客观实际,提出直邮广告依托中国邮政与美国安客诚互补融合,共建数据仓库的路径与方法。第三章：联系当下“媒体竞合”实际,从数据化驱动视角重新发现整合营销传播新内涵,提出基于直邮广告数据“力场”效应下整合营销传播4P模型。第四章：着重探讨直邮广告大数据驱动下客户管理策略,指出直邮广告利用大数据对客户体验优化、对客户生命周期管理、以及客户数据隐私保护等客户管理过程中的关键性问题。最后,对全文所谈及的大数据时代下直邮广告创新发展整体思路进行总结,并指出不足处及尚待继续研究完善的地方。