近十年来,我国广电产业高速发展,县级广电之间的竞争越来越激烈,众多新媒体开始争抢报纸、广播和电视的市场。由于政策逐渐开放,国外媒体也紧盯我国传媒市场,为应付未来市场挑战,国内各强势广电纷纷加快整合节奏,在当前媒介融合的大环境下变得更强,整个县级电视台的生存面临极大挑战,县级广播电视业的发展也遭受巨大压力。本文首先将作者曾供职的长泰县广播电视台当作个案样本来做分析,并结合其他关于县级电视媒体现状的一些资料,研究长泰县广播电视台在市场化背景下进行的体制改革、绩效改革,发现在移动互联网和媒体融合时代下,传统广电产业格局及行业界限已被打破,县级广电媒体正处于外有新媒体冲击、内部定位不明的危险关头,不改革不发展必将被市场淘汰,县级广电媒体要以改革思路和发展眼光,按照“顶层设计和终端治理相结合、公共服务和经济利益相分离”的基本思路制定对策,科学定位、兜底保障、规范管理、产业经营,激发县级广电媒体活力,寻找一条适合县级广电媒体生存发展之路。