随着互联网的迅速普及，互联网用户的数量日益庞大，各大品牌商、广告主也纷纷把互联网作为品牌营销的主要战场之一。　　互联网是开放的平台，受众也是相对分散的，他们分布在全世界数以千万的网站中，如何把目标受众区分出来？如何将品牌信息呈现给相应的受众呢？不同的网站内容，是以一刀切的呈现形式么，亦或可以体现差异化呢？　　另外，网站的内容提供者，网站媒体、网站主们，比如大型门户网站、垂直性网站、专业网站、个人博客、社交性网站等等，如何最大效率地实现网站的盈利，使网站的资源、广告位置、营销价值等得到充分体现，合理调配资源，既不过度开发，也不浪费？　　有人想到了用技术介入打通各大网站后台的方法。广告网络的出现使得以上这些困扰广告主和网站的问题逐一得到了解答。　　本文在研究国内外这方面理论及实践的基础上，立足于我国（主要是中国大陆）的现状，引用了广告网络的概念，并从实践的角度研究其在互联网广告中的价值。本文主要按照以下几方面进行透析:　　1、选题的意义，包括研究的背景、现状分析、研究的创新点、研究方法等。　　2、广告网络的兴起、现状、概念等基本内容。　　3、以两章的篇幅，以国内先进的互联网企业易传媒为例描述了广告网络的运行机制及技术支持平台等。　　4、探讨互联网广告网络的优势、不足及应对措施。　　最后，简单描绘了广告网络的发展前景并探讨了国内广告网络行业最新状况及现有做法。