随着电视技术的发展,电视频道数量急剧膨胀,频道细分化、专业化是大势所趋,现代电视媒体市场竞争已经进入了白热化的程度,原来只靠台标的频道宣传方式对频道品牌建设早已显得捉襟见肘,因此在实施电视频道的品牌营销战略的过程中应该引入成熟的整合营销理论,并将它灵活的应用于整个品牌战略的实施过程中,使之成为在激烈竞争中脱颖而出的法宝,这也是行业内最值得关注的课题之一。 本文的主要思路是将整合营销传播的理论应用于电视频道品牌的定位、形象构建、营销战略的各个环节,从受众(观众、广告客户、竞争对手、政府等)的角度出发,在频道内外部树立一致的、独特的形象,并利用一切资源通过各个接触点用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持久的关系。 本文清晰地界定了电视频道品牌的概念,创造性地建立了整合营销传播理论应用于电视频道品牌的实践框架。从频道品牌定位中,对观众构成,广告客户构成,其它利害关系群体影响力等的分析,到频道品牌形象构建中,形象识别系统及栏目的设计,从频道品牌的在播、离播营销到公共关系及品牌延伸,作者结合丰富的案例对如何应用整合营销传播理论进行了详尽的论述。