随着我国社会经济的不断发展，人民群众生活水平的普遍提高，尤其是广大青少年体育需求日益增多，国家体育总局提出使用体育彩票公益金开展创建青少年体育俱乐部的工作，它不仅体现和广泛宣传了体育彩票“取之于民，用之于民”的良好社会公益形象，更重要的是通过创建青少年体育俱乐部，充分整合和发掘现有社会体育资源，为广大青少年参加体育活动建立起一种全新有效的社会组织形式，为促进素质教育，增强青少年体质健康水平和竞技体育的可持续发展创造了条件。国家体育总局自2000年起，使用体育彩票公益金开展创建青少年体育俱乐部工作。截至到2008年，各级政府投入总量约6个亿，全国已创建了3114所青少年体育俱乐部，遍及全国各地，形成了一定的规模。俱乐部具有公益性、非营利性、民间性、自治性和自愿性等性质，在创建初期由国家和各级政府资助发展，进而逐渐进行自主经营。有限的扶持资金很难使俱乐部获得稳定的发展，选择一条适合俱乐部发展的产业化道路无疑是俱乐部可持续发展的必由之路。通过品牌的建立，从经营者、竞争者、消费者以及潜在消费者等多重角度出发，有效利用“国家级”称号，最终树立起“国字号”品牌的形象、建立俱乐部的知名度，从而赢得社会群体的支持，实现俱乐部可持续发展。　　本研究运用管理学、社会学、经济学等学科原理，采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法和案例研究法，以体育彩票公益金扶持的青少年体育俱乐部作为主要研究对象，在综合国内外有关俱乐部品牌化发展理论观点的基础上，对我国青少年体育俱乐部品牌化发展进行深入研究，提出青少年体育俱乐部品牌化发展的对策建议。　　什么是青少年体育俱乐部的品牌化发展、俱乐部如何品牌化发展是本文的核心内容。文章从三个部分论述俱乐部的品牌化发展：第一，青少年体育俱乐部缘何品牌化发展；第二，分析青少年体育俱乐部品牌化发展的前景；第三，俱乐部品牌化的创建与发展。进而提出具体的操作建议，期冀能通过这些为俱乐部改变现状、寻求新的发展提供切实可行的参考意见。