基于微信成熟的社交运用，微信公众平台自推出以来，短时间内就快速积累了庞大的用户和流量，使得微信公众号背后的商业价值逐渐显现。伴随着碎片化时代的来临，用户媒介使用习惯的改变，企业广告主利用微信公众号这一平台进行广告植入已屡见不鲜。不过，目前的微信公众号在广告植入过程中往往是通过显著的植入来提高受众对广告的注意和记忆而忽视了受众的体验。微信公众号中的广告该如何有效植入，一直以来都困扰着微信公众号广告的发展。　　在传统植入式广告效果影响因素研究中，品牌-内容契合度一贯是作为植入层面中不可忽略重要影响因素。在新媒体背景下，品牌-内容契合度同样可以作为效果研究的重要影响因素。在效果考量层面，微信公众号文章精选留言是一个较为直观而相对易得的文本研究来源，选择其作为样本，以受众的认知、情感和意动作为类目，从而获取相应的数据。而文章阅读量和点赞量是可以直接获取的效果数据，将二者结合，可以获得广告效果相关数据，进而在量化指标的基础上来探讨品牌-内容契合度对植入式广告效果的影响。研究结果表明，品牌-内容契合度对受众的品牌认知有显著影响，并且具有正向影响关系；品牌-内容契合度对受众的品牌态度、购买意向并没有显著影响；品牌-内容契合度对微信公众号传播力具有一定的促进作用。　　从研究结果来看，微信公众号广告主在进行微信公众号广告植入过程中，应该要注重植入的品牌信息与文章内容契合、品牌形象与微信公众号定位一致、注重文章推送技巧等微信公众号广告植入策略，以便提高微信公众号中植入式广告的传播效果。