近年来,电子竞技赛事成为了社会的热门话题,伴随着社会影响力的不断增加,因为定位较为贴合年轻群体,成为了最受年轻消费群体青睐的体育竞技类赛事,其商业价值不断被人挖掘,让电子竞技赛事广泛被市场看好。但是在市场普遍看好电子竞技赛事的情况下,国内以YXLM为首的电子竞技赛事,在营销管理过程中也暴露出很多问题。如赛事产业化时间短,人才储备、管理体系等都不算成熟。所以本文在此背景下来对YXLM电子竞技赛事直播营销来展开研究,旨在通过比较优势理论、波特五力分析、PEST分析和SWOT分析,对YXLM电子竞技赛事直播的市场环境进行详细的分析,探究其发展的困境、机遇、未来,为以后其他相似的电竞赛事直播营销提供决策依据。全文分为五个部分。第一部分是绪论,明确本文的选题背景和意义以及主要的研究内容、方法、国内外的研究现状。第二部分是电子竞技赛事现状和基本概念,其中核心的概念有比较优势理论、波特五力分析、PEST分析、SWOT分析为后文的撰写提供基础。第三部分,用各类分析法对YXLM电子竞技赛事直播所面临的环境展开分析,得出赛事直播所面临竞争概况。第四部分展开问卷调查分析现状及暴露出的问题。第五部分,根据前文的分析,制定相应的YXLM电子竞技赛事直播营销策略的优化措施。本文研究发现YXLM电子竞技赛事直播拥有资金优势和用户优势,但存在和同类游戏过于相似缺乏差异性和缺乏移动端赛事内容输出等问题,在营销策略上也有一定的不足,所以本文从精心设计营销活动提高赛事品牌的知名度;加强和直播平台合作,重视口碑营销;优化英雄联盟系列赛事的规划;多渠道多产业链营销,开发赛事衍生产品;在同类型电竞赛事竞争激烈的大环境下进行差异化发展,提高同行业的市场调研等五方面提出优化建议,希望能够在其赛事营销上提高一定的帮助。