“和”是中国传统文化的重要内容及显著特征,“尚和”思维在中国人身上占有重要地位,体现在社会的方方面面。它在商业中的应用逐渐形成了以“和商”为主的企业文化,并在企业字号中得到了具体的表现,产生了大量含“和”的企业字号。本文拟从微观的角度对含“和”企业字号做具体、详细的分析。在搜集到大量含“和”企业字号的基础上,运用统计、比较、列表的方式,对其地理、行业分布、音节数量、双音节词频及其语法结构的分布特点进行描绘；通过对材料的综合归纳,分析其在语音、词汇、语法、修辞等各个方面的显著特点,以实例展示含“和”企业字号在声韵调、意义内涵、修辞方式等方面的具体特征,并对其命名理据进行一定的探讨。在研究过程中,还引入了文化学、心理学、哲学及传播学等其他诸多学科的研究成果,以使分析较为全面、深入。