标语口号在我国有着悠久的发展历史。进入中国现当代社会,标语口号成为我国一种特殊的文化现象,被普遍运用于国家政策宣传及民众动员。北京奥运会组织过程中也随处体现着标语口号的身影,其全民动员口号“我参与,我奉献,我快乐”则是其中较有代表性的标语口号之一。作为奥运会全民动员口号,“我参与,我奉献,我快乐”具有深厚的中国传统文化内涵及接受背景,其产生、传播以及被大众接受的过程包含着丰富的文化因素和心理因素。“我参与,我奉献,我快乐”口号的传播过程体现了人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等不同的传播类型和传播方式,并最终产生了一系列的传播效果。这些传播效果包括显著的宣传语动员效果、志愿精神的普及与公民意识的觉醒,还包括难以在短期内体现的“后奥运效果”,如国民素质的提升和社会运动及集体认同感的建立。“我参与,我奉献,我快乐”标语口号的传播是一种全新的参与社会事务的理念,应该作为一项长期的社会运动坚持下去。