【摘 要】
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对目前各个行业中处于竞争优势地位的企业进行研究,可以发现,这些企业均拥有良好的品牌形象.面对中国加入WTO之后的新的经济环境,如何建设自己的品牌是每一个企业都十分关心
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对目前各个行业中处于竞争优势地位的企业进行研究,可以发现,这些企业均拥有良好的品牌形象.面对中国加入WTO之后的新的经济环境,如何建设自己的品牌是每一个企业都十分关心的问题,创建品牌,要求企业进行多方面的努力.其中市场营销是企业建设品牌的基本手段.从营销的基本要素--4Ps入手,以中国的中小企业为研究对象,探索企业如何进行品牌建设是该文的主要研究课题.全文大致可分为三部分：第一部分包括第一和第二章.首先,作者以销售额,固定资产原值等为指标,明确中小企业的界定,并对中国中小企业的特点,现状及面临的五大困境进行了总结和分析.进而综述了解决困境的对策.第三章作为第二部分,是该文的研究重点,作者试图通过对宁波波导股份有限公司运用营销手段建设品牌的分析,揭示中小企业如何在开拓市场的过程中创建自己的品牌;第三部分即第四章,该章首先对第三章的内容进行了总结,进而分析了世界名牌的特征,并因此指出了企业由品牌的战略重点.
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