中国的经济保持稳定快速的发展,这给中国的保险业带来了很好的宏观经济基础。中国保监会主席吴定富在《关于保险业面临的形势》中指出,当前我国保险业发展的基础逐步夯实,发展的环境不断趋好,行业面临着难得的发展机遇,“十二五”时期中国保险业仍处于快速发展期,这是中国人保财险公司的机遇之所在。中国人保财险公司面临的竞争主体越来越多。中国人保财险公司市场份额连年下滑,这是挑战之所在。目前,我国财产保险公司,在资金实力、经营理念、管理水平、营销手段上与国外财产保险公司相比,差距都相当大。特别是,我国财产保险公司在营销方式与国外差距巨大,我国保险公司大多以个人代理为主要销售方式,基本采用营销员上门推销的方法。在国外,保险公司大多依靠经纪公司、代理公司、网络营销、银保合作等方式开展营销。在中国全面开放金融市场的新形势下,只有提升我国财产保险公司的营销水平,我国财产保险公司才能在竞争中占据有利地位。因此,强化营销理念,提升营销水平对我国财产保险公司的生存与发展有很重要的意义。立足于上述背景,本文先分析了国内外保险市场、产品、渠道、监管等方面,得到发达国家对我国保险营销的几点启示。继而分析人保财险公司的营销现状,从营销观念、产品、营销渠道、促销手段等方面进行总结。在上述两项研究的基础上,构建适合时代发展的中国人保财险公司的营销理念、产品策略、渠道策略等,帮助公司在新的经济环境下更好地抓住机遇、迎接挑战,继续保持行业内龙头老大的地位。