随着电视媒体专业化的发展，精准与分众化的定位成为电视栏目发展的必然趋势。电视栏目宣传片依附于电视栏目产生并发展起来，在为栏目提供内容索引、形象推介、品牌塑造及公益推广等方面的服务与功能日益凸显。本文从传播范式的角度对电视栏目宣传片进行研究，可以透视出电视栏目宣传片传播过程中的一系列具有代表性的规则与逻辑，同时在既有范式的导引下对电视栏目宣传片的未来发展提供有价值的启示。　　本文主要采取抽样调查、内容分析、创作者访谈、控制实验及相关的符号学研究方法，对电视栏目宣传片的传播范式进行系统的梳理与总结。本文以电视栏目的类型为划分依据，采用分层抽样的方式，在七类电视栏目宣传片中分别选取10条宣传片（共70条）作为研究样本，通过内容分析与创作者访谈，针对每一素材个体做具体的解构与分析，最终总结出镜像的重构、单元式排比、符码化表征、电子化仿真及自然化隐喻等五种特有的传播范式，这五种传播范式在一定程度上涵盖了电视栏目宣传片传播的基本逻辑与规则。在此基础上，本文选取了9名受众作为研究对象，进行小范围的控制实验，进一步研究电视栏目宣传片传播范式的受众认知，从而对其进行效果检验。本文所获得的创新性的研究成果一方面可以从逻辑上梳理出作为一种传播活动的电视栏目宣传片的运作机制，从而为电视栏目宣传片的发展提供相对可靠的理论依据，同时，也为电视栏目宣传片的未来发展提供了新的思路。