银行卡是我国对于商业银行发行的作为支付和结算手段工具的电子卡片的统称。银行卡业务是一项无需建立庞大的分支机构、利润率较高、业务扩展性强的一个业务种类。银行卡产业的发展对于减少现金流通、降低交易成本、促进消费、扩大税收、促进相关产业发展、加强反洗钱工作和提升国际形象具有重要意义，是利国利民重要产业。而当前，我国银行卡产业正处于一个迅猛发展的时期。这主要表现为:整个银行卡市场参与主体日益增多，社会发卡规模逐渐扩大，银行卡服务种类和内容不断丰富和多样化，多元化市场主体构成的银行卡产业链业已初步形成。但综合而言，我国银行卡产业目前仍处于初级阶段，银行卡业务发展尤其是信用卡业务发展还存在许多问题和不足，如:银行卡发卡主体经营体制和运行机制还不完善、社会信用体系尚未建立、相关法律制度建设相对滞后、银行卡产品同质化严重，配套服务差异化不足、营销手段单一缺乏创新等问题仍较突出，在一定程度上制约和影响了我国信用卡产业的整体快速发展。　　本人基于在我国国有银行从事银行卡业务积累的实践经验，结合金融学理论的基本原理，从我国银行卡业目前的发展现状入手，对制约我国银行卡发展的各种因素及面临的问题进行了细致分析，并针对我国银行卡产业所存在的现实问题及现有条件，系统性引入了“联名卡营销”的概念，通过规范分析得出了“联名卡营销策略是解决当前我国银行卡发展面临问题的有效对策”这一结论。在此基础上，结合百货类、航空类、石油类航空联名卡的实际案例和操作经验，创造性地提出了“联名卡”营销策略实施方式及具体流程，即“联名卡营销策略实施方案”，旨在为促进我国银行快速健康发展提供可操作性的有益借鉴和帮助。这一实施方案正是本文的创新之处。