【摘 要】
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2015年国务院办公厅印发《关于促进社会办医加快发展若干政策措施的通知》,为了明确促进资源流动和共享,探索以公建民营或民办公助等多种方式,建立区域性检验检查中心,面向所
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2015年国务院办公厅印发《关于促进社会办医加快发展若干政策措施的通知》,为了明确促进资源流动和共享,探索以公建民营或民办公助等多种方式,建立区域性检验检查中心,面向所有医疗机构开放。近两年,部分地区大型公立医院。为了整合基层医疗优质资源,提升医疗服务水平,扩大医疗规模影响力,建立独立医学检验中心,整合区域内基层医疗机构的检验资源,2015年10月份,YJ市综合三甲医院(简称“A医院”)与广州D检验中心有限公司(简称“D公司”)共建区域医学检验中心(以下简称“AD检验中心”)。本文通过深入调研AD检验中心,针对AD检验中心目前面临镇级以上医疗机构市场医疗服务竞争的相对同质化、品牌及产品宣传力度不够、营销组织不健全、低价竞争等营销问题,先后运用SWOT分析法、7Ps市场营销组合分析工具,分析AD检验中心的优势、劣势、机会和威胁,以及产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程等7个要素,针对AD检验中心目前在营销策略上存在的问题,提出对策建议。对推进A区域更好地实现分级诊疗,提高医疗服务营销水平,对行业内的公司在营销策略上的创新具有一定的启发意义,同时对国内大型公立医院建立独立医学检验中心,都具有重要的理论价值和实践意义。
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