微博现已成为社会第一大信息资源平台,各类传统媒体纷纷开始寻求与微博的整合,争夺在微博空间的话语权。研究我国电视媒体与微博的融合传播,对提升全媒体时代我国电视媒体的竞争力和影响力具有重要意义。在媒介融合时代背景下,受众需求日渐多元化,电视媒体与微博的优劣势凸显,微博为电视媒体带来机遇,电视媒体可弥补微博劣势,这都是我国电视媒体寻求与微博融合传播的动因。二者融合传播主要有三种形式:直线式的信息互换,立体式的多元融合以及定制式的交互传播。我国电视媒体在与微博融合过程中呈现出多种功能与特点,其中电视频道与微博融合的功能主要是通过微博发布即时新闻,借助微博开展品牌营销,微博与电视频道合作植入广告扩大品牌影响力;电视节目与微博融合的功能主要是电视节目拓展微博话题,微博拓宽电视节目双向传播渠道,电视节目使用微博进行宣传;通过实证分析发现,电视频道和电视节目运用微博时呈现不同特点,电视频道使用微博时信息发布呈现常态化,主题多元各有侧重以及文本编辑呈现模式化;而电视节目使用微博时信息发布呈现阶段性,主题集中类型多样同时受众参与度高。我国电视媒体与微博融合产生了一系列的传播效果,影响这些传播效果的因素包括:电视媒体影响力、传播内容的选择、传播频率的把握、意见领袖的作用以及受传者个体差异。满足电视媒体受众需求、提升电视媒体收视率以及强化电视媒体议程设置功能等是二者融合产生的正效果。同时,电视媒体与微博融合会产生一些负效果,包括裂变式的传播削弱了电视媒体舆论引导力,同质化严重不利于树立电视媒体品牌形象,电视媒体官微话语陈旧导致受众信息疲劳等。电视媒体与微博的融合仍存在有待完善之处,本文针对这些负面传播效果及不足提出了4个层面的优化策略:运作机制优化策略,即建立专业化微博运营团队,明确发布内容及发布流程,制定评测和安全保障制度;微博内容提升策略,即掌握电视媒体微博的发送频率,凸显电视媒体微博的内容特色,规范电视媒体微博信息;受众互动升级策略,即细分受众并及时沟通,策划微博活动提高参与度;整合营销优化策略,即明确电视媒体微博定位,构建电视媒体微博矩阵,开展电视媒体微博事件营销,整合其他媒介资源等。