相比其他的语篇分析方法，体裁分析能更进一步地描述口语、书面语等不同语言形式的功能特征。它将语篇分析从描述扩展到解释，不仅考虑社会文化因素，而且考虑心理语言因素。这样的分析不仅能反映出语篇的交际目的，而且能阐明作者在达到目的时使用的语言技巧。交际目的决定体裁的存在，并使得体裁具有大体相同的图式结构，而这种图式结构影响着该体裁语篇的内容和语言风格的选择随着互联网应用的发展，越来越多的公司采用网络招聘以适应时代的需要。作为公司宣传的重要方式，公司简介已成为网上招聘广告的重要组成部分。同时由于不同的交际目的的限制，招聘广告中的公司简介与其他促销类语篇中的公司简介拥有不同的图式结构。本文在确定了公司简介作为一种独立的体裁之后，分别从语境配置的三个变量，语域、语式和语体三方面阐述了招聘广告中的公司简介与其他促销类体裁的不同之处。然后在SwaLes和Bhatia的语步模型理论框架内，分析了挑选出的40家全球500强公司的招聘网站中公司简介的交际目的，并以此勾画出其体裁结构模式，最后用Hasan的GSP理论分析所收集的语篇语料的必要语步和可选语步，并以此得出公司简介的体裁结构潜势。 本研究发现网上招聘广告中的公司简介的交际目的包括：劝说读者进一步阅读，展示公司实力，提升申请者的兴趣以及扩大声誉。同时这些交际目决定了该体裁的语步包括：标题，建立信用，描述公司业务，陈述公司优势，确认邀请。在这五步中，标题和建立信用是必须语步，因为这两个语步出现在几乎所有语料的语篇中。其他的三个语步具有可选择性，这表示着语篇作者可以根据不同的交际目的，有选择地使用这三个语步来实现特定的交际目的。 希望本文的研究发现能对提高该种体裁的写作能力有所帮助，并对其它类似体裁的研究有所裨益。