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资金作为一种资源具有稀缺性,同时新的经济形势迫使传统投资者在选择投资项目时更加谨慎,这种谨慎使得大量有潜力的项目不被关注,从而加剧了创业者融资的难度。创业者作为经济中创新的重要力量要想得到资本的关注是一件很困难的事情。创业者为了应对缺乏抵押品、现金流以及与投资者信息不对称等筹资障碍,有创意的人开始寻找非传统的资金筹集方式来获得他们完成创意所需要的资金。近期,很多创业者开始通过网络直接寻找大众的资金支持而不是依靠像天使投资、银行、风险投资这些常规的投资者(Kleemann et al.,2008; Lambert&Schwienbacher,2010)。这种新的融资方式就是“众筹”,这种筹资方式使得不论是具体的项目投资还是创办一个新企业的投资都可以寻得资金。众筹就是集中大众的资金、能力和渠道为小企业、艺术家和个人进行某项活动等提供必要的资金帮助。由于众筹是借助大众来筹得资金,因此如何激励大众参与并且达到关键规模是创业者需要努力的方向。从而,本文对大众参与众筹行为的影响因素进行实证研究,探求影响参与行为的因素,为创业者和众筹网站提供一定的建议。本文以众筹理论、大众参与行为理论和网络环境下的用户动机研究为基础,借鉴整合后的技术接受模型,以参与众筹行为的大众投资者的参与行为为研究对象,探究预期收益、信任、促进条件和慈善与参与意愿和参与行为的关系。本文运用描述性统计分析、因子分析及回归等统计分析方法,围绕研究内容进行数据的收集与分析,进行模型的构建及假设检验。主要研究内容和成果如下:1.本文选择预期收益、信任(包括筹资者信任和众筹平台信任两个维度)、促进条件(包括感知行为控制、促进因素和项目筹资进度三个维度)以及慈善,引入中介变量参与意愿,构建关于参与行为的研究模型。2.本文对点名时间众筹网站的注册用户进行问卷调查,对调查问卷的结果进行描述性统计分析。结果表明,参与众筹行为的大众普遍比较年轻,且具有较高的学历。由此证明,如今的主消费群体正在逐渐的重视众筹这一新兴事物。3.通过理论分析和文献回顾,本文提出11个假设,经回归方程验证,有5个假设完全成立,4个假设部分成立,2个假设不成立。研究结果发现,预期收益、众筹平台信任、促进因素以及参与意愿对参与行为的影响呈正相关关系,筹资者信任、感知行为控制、项目筹资进度和慈善未能进入回归方程,假设不成立。参与意愿在预期收益和众筹平台信任对参与行为之间的中介效应得到验证,参与意愿在筹资者信任和慈善与参与行为之间的中介效应没有得到验证。论文强调,创业者为了提高大众的众筹参与行为,要更加注重产品的创新性。同时,众筹网站要提高网站的吸引力,为大众营造一种归属感。