改革开放以来,我国经济以两位数的经济增速持续增长,为实体经济提供资金支持的银行业也得以分享经济发展的成果,经历了多年的繁荣。但进入21世纪,特别是2008年全球金融海啸之后,我国经济增速开始换挡,从高速增长转向中高速增长,包括银行业在内的各行各业的收入和利润水平都受到了一定的冲击。同时经济全球化趋势日益明显,我国对外开放程度不断深入,部分国外银行在我国设立分支机构,而阿里巴巴、京东等互联网企业在电商平台基础上深化第三方支付功能的发展,因此传统中资银行面临着日益激烈的同业竞争。因此,在经营环境显著改变的条件下,商业银行务必及时灵活地调整银行的经营思路,提升企业自身的市场营销水平和管理水平,才能实现可持续发展。在市场竞争环境下,公司的市场营销策略与金融服务的生命周期息息相关。因此,银行应当如何配合金融服务的各个环节,如何制定合理的营销策略,进行市场营销并开展销售活动,将是决定银行是否能在新的竞争环境下保持优势的重要因素。本文以NY银行作为讨论对象,来分析如何在我国经济发展新常态下选择合理的营销策略。研究表明,在经济新常态下,银行实施综合化、差异化、投行化和国际化的营销战略是银行向国际一流的金融服务提供商发展的重要路径。本文共分为六个部分:第一部分,阐述对银行进行市场营销策略研究的背景和意义,并梳理了本文的研究框架和研究方法。第二部分,梳理和总结了市场营销的经典理论,同时在商业银行的语境下阐述了市场营销的理论概念,为后文奠定了理论基础。第三部分结合已有的统计数据,分析NY银行公司业务市场营销发展的现状。第四部分对NY银行的外部经营环境进行分析。第五部分,根据NY银行的发展现状,指出该银行存在的问题并对形成原因进行分析。第六部分,为NY银行日后的市场营销策略指明路径,通过制定科学合理的市场营销策略,实现NY银行的可持续发展。