随着经济全球化不断深入,我国果业经济的发展进入了一个快速发展的崭新阶段。果业专业合作组织是学者理论探索和现实实践相结合的能够解决―三农‖问题的重要农村经济组织形式。但是,果业合作组织服务范围窄、运作不规范、组织松散,技术力量薄弱、参与民主管理意识不强等发展不健全的问题依旧存在,制约着合作组织的发展,自然而然也就制约了果农的增收、果业的发展。根据计划行为理论,行为意向和实际行为之间有关联。那么,作为参与主体,果农参与果业合作组织的过程中行为意向和实际行为有着怎样的联系?影响的方向是怎样的?两者对成员的满意度和成员以及合作组织的经济绩效有着怎样的影响?不同年龄、不同社会身份及不同果品资源的参与主体,其行为意愿对经济绩效的影响又是如何的?本文将对上述问题逐一展开分析。本文首先以计划行为理论为依据,在借鉴已有相关研究的基础上,构建果农参与果业合作组织行为意愿及其对经济绩效的影响因素模型。然后从行为态度因素、主观规范因素和知觉行为控制因素对果业合作组织中的成员进行现场访谈、发放问卷,实证研究果农参与果业合作组织行为对绩效影响的显著性、影响路径及影响程度。同时按照不同年龄组、不同社会身份及不同果品资源将果农户分组,分别嵌入PLS结构方程模型进行运算,在验证性因子分析过程中对问项进行修订和重新验证,验证果农主体个人行为因素对经济绩效存在显著影响。从测量模型的信度、收敛有效性及判别有效性三个方面对数据进行实证分析,对模型假设进行验证并对实证结果分析,讨论不同类型果农参与果业合作组织行为对绩效的影响因素、影响程度和影响路径。本研究主要结论如下:第一,从不同年龄组来看,实证结果反映了行为态度因素、主观规范因素、知觉行为控制因素对行为意愿的重要影响关系,这种影响关系在两个年龄阶层中都十分重要,但在青年果农阶层中影响更强。这表示青年果农在对果业合作组织的行为意愿产生认知时,比中老年果农更加重视。对于参与果业合作组织积极性较高的青年果农而言,他们对果业合作组织行为意愿显然更客观一些。而对于参与果业合作组织积极性较低的中老年果农而言,由于在果品资源上的短缺,造成知觉行为控制对行为意愿相关度降低,造成了在行为意愿选择时,更容易受到行为态度和主观规范因素的影响。第二,从不同社会身份来看,实证结果反映了组织成员信任度、违约惩罚机制、行为态度等影响因素对行为意愿的重要影响关系,这种影响关系在两个不同社会阶层中都十分重要,但重要程度依然存在着显著的差异,即,在果业大户及其技术专业户、理事会、董事会成员中影响较为显著。这表明,普通果农户在行为意愿选择时,更容易受到行为态度和主观规范因素的影响,而果业大户及其他成员在行为意愿选择时,更容易受到主观规范和知觉行为控制因素的影响。第三,从不同果品资源来看,在同质性果农组,其感知收益和感知成本对行为意愿数据均不理想,主观规范因素和知觉行为控制因素对行为意愿影响不显著,其满意度指标也不理想。说明同质性合作组织在管理机制等方面存在较为严重问题,果农加入组织并没有明显地增加收入,其参与组织的行为意愿不强,满意度较低。相反,在异质性较高的合作组织,由于其组织激励分配机制灵活,管理制度比较完善科学,果农参与合作组织的积极性很高,收益报酬明显提高,因此,果农对合作组织满意度和绩效模型效果较好。本文可能的创新之处在于:第一,构建果农参与果业合作组织的影响因素模型,验证不同类型果农参与行为对绩效影响存在显著性和差异性。本文研究果农参与果业合作组织行为意愿因素对绩效的影响路径问题,即果业合作组织行为对绩效是否存在影响,哪些因素对果农参与意愿和绩效产生影响,影响路径与影响程度如何。第二,明确果农参与果业合作组织前后绩效收入变化,对组织满意度影响其他果农扩散效应,对不同果农的影响程度存在显著差异。结合实地调研,研究不同年龄、不同社会身份、不同果品资源在影响路径上存在差异,即对果农分组研究考察各个路径系数存在的显著差异,找出路径差异的主要影响因素。