媒介与消费之间的关系一直受到传播学界的重视,对于电视、杂志、广告与消费关系的研究已日趋成熟,网络传播与消费也得到越来越多的关注。本研究是在已有的电视、杂志或广告与消费关系的研究基础上,主要从传播学角度,同时借助社会学、心理学和消费者行为学等学科理论,探究女性时尚资讯网站对女性消费的引导。消费社会背景下,越来越多的商家开始选择网络媒介作为信息传播最具影响力和劝服力的平台,使之成为商品与消费者之间的沟通桥梁。而网络媒介在巨大利润回报的诱惑下积极参与了这场互动。在这场互动中更多地表现出的是网络媒介对消费的引导。本文试图在消费文化的背景下,以一个全新的视角,采用问卷调查与个案分析法,借用议程设置、索绪尔的能指与所指等理论,以三大女性时尚资讯网站(瑞丽女性网、太平洋女性网、妆点网)为研究样本,梳理了女性消费在女性时尚资讯网站引导下呈现的新特征,并通过分析女性时尚资讯网站频道、文字、图片、广告的设置,来研究女性时尚资讯网站对“美丽消费”的营造、对时尚消费的指引及对商品符号价值的构建,从而总结出女性时尚资讯网站引导女性消费的具体方式,并指出引导过程中出现的问题及相应的对策。因此,此研究非常具有学术意义和现实意义。