信息技术不断的发展进步,互联网深入到千家万户。这是一项新兴的技术,及时性与快捷性兼具,为品牌传播提供了极大的方便。以互联网为媒体进行品牌传播彰显出定向性的特点,并形成良好的互动,拉近与品牌用户之间的距离。互联网广告的形式有多种,与传统媒体、平面媒体、电视和收音机相比,具有不可比拟的优势。在实施品牌营销传播时,如果采用了互联网模式,传播的精确性更高,并把个性化和趣味性的特点彰显出来,不仅如此,互动性和社会性的特点也比较突出。其次,在进行品牌传播时,可以通过社交网站和社交应用软件进行,一方面可以扩大社会影响的范围,另一方面增强互动性,从而把客户的统计信息收集和利用起来。通过社交网站进行品牌传播,与横幅和弹出广告相比,更能引起人们的广泛重视,作为品牌营销和传播的主阵地,新媒体具有较强的针对性,我们要认识到品牌在新媒体时代的作用和功能,并对其有效性进行深入的研究。“Nenka”服饰在乌克兰地区具有较高的知名度,作为本土服装受到广泛的欢迎。虽然出现的时间只有几年,但是由于设计概念独具特色,加之产品样式富有新意而乌克兰时尚者的首选服饰,具有较高的购买价值。从总体上来看,要把传统民间服装设计元素与现代设计元素结合起来,以时尚现代设计理念为指导,使乌克兰民间传统服饰的魅力得以激发和彰显。不但在乌克兰市场上具有较强的竞争力,更重要的把目标定在整个欧洲市场,不仅如此,“Nenka”品牌锁定了俄罗斯、哈萨克斯坦等国家,并把把走在时尚潮流前位的西欧国家也列为目标之一。但是也要看到“Nenka”品牌虽然发展态势良好,但是诞生的时间较短,在欧洲并未构建出完善而稳固的市场服务体系,传统服装品牌的扩张之路并不适合“Nenka”,登陆欧洲各国主流服装市场的目标在短时间难以实现。正是基于此原因,“Nenka”在欧洲进行品牌传播策略难以顺利实施,不论是品牌的传播还是推广,遭遇到巨大的困难。本文选择了“Nenka”为研究样本,对于“Nenka”对于在新媒体平台进行品牌传播的情况加以探讨,向消费者传递品牌优势信息,并把品牌文化公布于众。同时还要对“Nenka”在实施品牌传播中出现的问题加以探讨,分别从传播内容、方式等角度查找不足,并提出具有针对性的应对方案。